近期，雅诗兰黛小棕瓶因虚假广告被罚238万元的新闻在化妆品从业者中引发强烈关注，但似乎消费者并不知情。我们先来看看，雅诗兰黛小棕瓶为何被判定发布虚假广告的。
上海市市场监管局的行政处罚决定书显示，2019年10月至2019年12月19日期间，为推广特润修护肌透精华露产品（即小棕瓶），雅诗兰黛（上海）商贸有限公司通过东方卫视、官方网站等渠道对外发布主要内容为“年轻指数+77%”和“柔润+17% 平滑+20% 透亮+15%”等表示产品功效的视频或者平面广告，并附以小字标注（这是广告宣传的惯用手段，因为自己都知道是夸大宣传，所以加上小字说明，小字是故意让消费者视而不见），广告费用共计238.1671万元。
上述广告内容系基于该公司委托的第三方测试实验室出具的临床报告。经核实临床报告查明，上述广告中所宣传的“年轻指数+77%”“柔润+17%平滑+20% 透亮+15%”等功效，系针对不同年龄阶段的样本、在一定限制条件下、配合防晒产品使用而取得的研究数据，且该公司“以皮肤代谢产物种类数恢复的片面指标指代“年轻”的整体概念”。
经专家论证会及走访专业机构和专业人士查明，皮肤代谢产物种类数的恢复并不等同于皮肤年轻程度的提升，且受试样本的年龄对皮肤代谢产物、柔润程度、平滑程度、光彩透亮程度等有较大影响，年龄越大，皮肤状态改善效果越明显。同时，消费者调查结果表明，涉案广告中的小字标注不足以使消费者充分知悉相关产品功效的真实含义及前提条件，且广告内容对消费者的购买行为有实质性影响。
基于上述事实，雅诗兰黛小棕瓶发布的广告被判定为虚假广告，故并对其处广告费用一倍的罚款，即238.1671万元。
雅诗兰黛小棕瓶火爆的原因
雅诗兰黛小棕瓶从1982年首次上市，目前已经发展到第七代。雅诗兰黛第一代小棕瓶的全名为 ：Estee Lauder Night Repair Cellular Recovery Complex。直译过来就是雅诗兰黛细胞级修复晚霜。其核心功效成分为“二裂酵母提取物”，并加入了透明质酸作为保湿剂。其后推出的几代产品，添加了更多的抗氧化成分，弱化夜间专用的概念。无论更新到第几代，“二裂酵母发酵产物溶胞物”都是其核心功效成分。
“二裂酵母发酵产物溶胞物”最主要的功效是：促进紫外线照射皮肤后的DNA修复，可有效保护皮肤不受紫外线的损伤，二裂酵母发酵产物溶胞物，会产生包括维他命B群、矿物质、氨基酸等有益护肤的小分子，是一种只用于护肤的优质酵母精华。
应该说，该活性成分的上述功效是经过功效验证的。但说它还能够抗氧化，美白、促修复，毫无疑问是夸大宣传了。
雅诗兰黛公司是首个使用“二裂酵母发酵产物溶胞物”的品牌，且取得了长期独享该活性物的权利。应该说，雅诗兰黛押宝押对了。雅诗兰黛的品牌力加上“二裂酵母发酵产物溶胞物”的确切功效，成就了雅诗兰黛小棕瓶的火爆！
雅诗兰黛的成功之道：善于讲故事
护肤品通常被分为日化线和专业线（指药妆、功效性护肤品）。日化线产品的是给皮肤正常的人群使用的。而专业线产品是给问题皮肤使用的，具有辅助治疗作用。
日化线品牌虽然也会添加不少功效成分，但其宣称的功效往往未经临床研究验证，而其配方又不是针对问题皮肤设计的，通常会添加香精、防腐剂和色素，因此，不适用于敏感肌等问题皮肤。
无论是雅诗兰黛还是兰蔻、赫莲娜，它们的成功，都是善于讲故事，把某个功效成分的功效放大，用一些听起来高大上的词汇进行宣传，例如“细胞级修复”、“基因修复”。
雅诗兰黛第七代小棕瓶更是宣称开发出所谓的「时钟肌因“信源科技」。可以精调“肌因“修护生物钟”，直击根源紊乱恢复肌肤昼夜节律。
我不知道广大的皮肤科医生和消费者是否能听得懂，反正我这个专门搞护肤的是听不出所以然的。这些被制造出的华丽辞藻，专门为新品宣称所创造出来的，是讲故事所必备的。
请大家注意，化妆品的功效是科学，而不是玄学。大家觉不觉得，这些日化线大牌宣传的这些似是而非的词，让人听的云里雾里的。这其实正是品牌方所希望的。因为，很多人听不懂，反而会觉得很高级。再加上明星代言，以及品牌的知名度。轻轻松松就被种草了！
说说雅诗兰黛第七代小棕瓶
无论雅诗兰黛第七代小棕瓶怎么个宣传法，完全没有新成分的添加是不可能的，因为那样就不是夸大宣传了，而是欺诈！我们来看看第七代小棕瓶的成分表，基本能分析出该产品的卖点了！
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