继加码食用油之后，海天继续扩充自己的粮油版图，近日推出了“地理印记”系列大米新品，宣告正式进军大米市场。
主打原产地特色，
定位中高端
以“原产地限定”为特色，海天大米差异化优势突出。海天新推的“地理印记”系列大米产品，包括“讷河珍珠米、北上海软香米、象州丝苗米、双鸭山富硒长粒米、宿迁江淮油粘、宁河小津贡”等6款区域限定大米，并分别以不同的外包装颜色作为区分。
例如，“米有黑”主打产自黑龙江讷河，包装上突出“讷河限定”字样，突出东北优良粳稻黑土种植特色。“米有苏”则是产自北上海的软香粳，是江淮鱼米之乡金奖稻种。
海天大米的包装规格为2kg小包装，迎合了当前年轻家庭不喜囤积的消费习惯。
值得关注的是，海天大米定位中高端，均为当季鲜谷现磨，品质优异。目前产品已在海天天猫官方旗舰店开启预售，预售价79.9元8斤，平均10元一斤，高于5～8元/斤大众价格带。
跨品类推新品，
谋求业绩新突破
海天旗下产品涵盖酱油、调味酱、蚝油、鸡精鸡粉、味精、调味汁等多个品类，其中酱油、调味酱、蚝油是其三大主力产品，2020年营收分别为130.43亿元、25.24亿元、41.13亿元，合计占据海天总体营收的86%以上。
不过，自去年以来，海天跨品类扩张推出新品的速度引人注目。
火锅底料方面，海天推出9款火锅底料产品，包括新疆番茄火锅、新疆番茄辣火锅、川渝风味牛油火锅（重辣型）、川渝风味牛油火锅（清辣型）、广式海鲜骨汤火锅、日式寿喜锅、韩式辣牛肉风味火锅、韩式部队火锅、云贵酸汤风味火锅等9种口味，成为火锅底料市场重磅新势力。
中式复合调味料方面，海天“快捷方式”系列7款产品包括香辣小炒酱、清香焖锅酱、清爽沙拉汁、高汤卤水汁、浓香红烧汁、酸甜糖醋汁、酸辣鱼香酱等，主张“一周不重样”，7款产品一天一个味。
食用油方面，海天推出“油司令”一级大豆油和玉米胚芽油，将调味料领域的“零添加”概念引入食用油领域，4.9L小包装规格，主打家庭市场。
在业内人士看来，海天味业加大多元化产业布局，是为寻找除酱油、蚝油、调味酱之外新的业绩增长点。海天在2020年报中表示，在优先做好酱油、蚝油、发酵酱三大核心品类发展，进一步放大竞争优势的情况下，将加快复合酱、鸡精、火锅底料、醋等后继品类的提速发展，将一个个新产品做大，构建未来新的增长力。
不过，海天做粮油产品毕竟属于跨界，其在调味品领域的品牌和渠道优势能否顺利转化，还需市场给出答案。
海天进军粮油领域，你怎么看？欢迎留言评论。
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