很早以前，我们如果要在家中欣赏电影，都会单独购买一台录像机与电视连接，并且会购买或者是租赁录像带的方式来观看大片。随后在VCD、DVD以及蓝光技术发展之后，中国的消费者看片方式其实并没有发生很大的变化，只是将当年的录像机和录像带更换成了对应的播放器和光盘而已，购买光盘的主要方式同样是租赁和购买两种。当然由于早年防盗版技术并不先进，因此在巨大的价格差距下，更多消费者自然倾向于购买盗版录像带（或者是手动翻录）或光盘，而如何防盗版成为了各个电影公司和技术提供商们最头疼的问题。顺便一提，当时不论是电影制作公司还是唱片公司都通过各大媒体不断宣传盗版的危害性，但实际效果并不理想。
当国内PC个人电脑开始和家庭宽带开始全面普及之后，人们获取电影和相关视频又多了一种途径：通过网络下载。通过各个论坛，很多网友会通过各种P2P工具来将影片下载到电脑中，通过PC电脑直接观看，或者是将其拷贝到高清播放器中连接电视观看。这对传统在录像机或各种光盘播放机（VCD、DVD和蓝光）观看影片的方式有了非常大的冲击，由于通过网络在线的方式获得影片更加容易，因此除了少数高端发烧友或者是电影收藏爱好者之外，大多数用户都习惯于下载的方式，只是在选择输出设备上有所不同，如平板电视、显示器或投影机。
过去视频供应商以销售内容介质为主
随着网络带宽进一步的增加，在线视频服务变得更加流行，市面上也出现了非常多的在线视频网站，这样大家不需要花费非常长的时间下载影片，直接通过在线点播的方式就能够看到各种影片了，大大增加了便利性，只是受到网络带宽的影响，其影片画质依旧无法和之前单独下载的影片相比。与之前在PC中下载或者是通过播放机观看电影这两种方式不同的是，电影制作公司以及各个在线视频服务商对视频的正版化把控会变得更加方便，他们对电影的来源拥有了更多的控制权，即依靠正版片源内容获取收益，同时也能够大大推广版权意识以及对正版化起到积极的作用。
当在线视频变得更加流行之后，平板电视也通过加入互联网功能而可以给消费者带来更多便利，以往大家需要将PC连接到电视上，而现在大家可以直接使用电视观看在线视频，或者是购买一款互联网机顶盒也能起到相同的作用，而为这些互联网电视和网络电视盒提供服务的就是视频供应商，如iCNTV、华数TV、芒果TV、百视通等等，在变成正规化运营后，电影以及视频开始逐渐实现正版化。
既然是正版就必须要涉及到向用户收费。过去的商业模式中，电影制作公司都是通过销售录影带或光盘等物理介质来盈利，而现在除了延续这个方式之外，通过在线视频点播的方式，内容提供商也可以获得一定的利润分成。我们可以看到很多内容服务商都提供了免费和收费两种付费视频方式，付费内容只有进行支付后才能观看。此外，不少视频内容服务商还推出了类似“包月”或“包年”的会员服务，在一个月或若干时间内可以观看任意付费内容。
iCNTV等网络服务商提供免费与付费的正版视频资源
此外，还有一种方式是通过下载购买或租赁的方式来付费，其更加适合观看4K超高清影片。由于受到整体网络带宽的限制，如果用户在线观看高品质4K电影，其一定会非常卡顿，严重影响观看体验，因此现在厂商更倾向于采用先下载、后付费的观看形式，如果没有付费，则无法播放相关的影片。另外索尼还推出了一种“租赁”影片的服务，即只能在有限的时间内观看，如果购买3天的租赁期，那么在3天之后需要继续付费才能看到视频。
索尼推出的4K播放器采用了租赁的模式
可以看到不论是采用在线付费观看、下载付费观看还是租赁这几种形式，本质上和早期购买物理介质观看电影的方式还是相同的，只是电影内容的存放方式从可以摸得到的物理介质变成了看不见的数字介质，但由于后者更容易对内容进行把控，可以有效减少盗版的产生，维护视频创作者的合法利益，也是对他们工作的尊重。
在互联网迅速普及之后，出现了如Google这样的服务商，他们始终坚持一个理念：互联网内容应该是免费、共享的，所以我们看到Google几乎推出的所有基于互联网的服务都是免费的，如搜索、邮件、地图、在线办公甚至是安卓系统等等。但是与付费电影相比，两者在理念上似乎存在较大的分歧。不过国外也有一些服务商在开始尝试提供类似的服务。
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