近日，美国品牌Urban Outfitters发布公告称，其天猫旗舰将于9月12日起关闭门店，到时候所有商品下架，停止销售。
Urban Outfitters可不是一个小品牌，在天猫上拥有百万粉丝，一个季度的营收就超过70亿，市值超过31亿美元（约200亿元）。
事实上，这已经不是第一家国际巨头退出中国市场了，之前有英国快时尚电商ASOS、英国高街品牌TopShop、快时尚品牌New Look、美国快时尚品牌Forever 21、日本时尚集团 Stripe International、荷兰快时尚品牌C&A、还有Zara的姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius等等一个个的退出中国市场。
那么为何这些快时尚国际巨头，都一家又一家的退出中国市场了呢？简单的来讲，那就是击败这些世界巨头，真的只要一家淘宝店就够了。
一方面是这些巨头本地化做得不够好，特别是欧美品牌，由于中国人与欧美人的身材不一样，且对美的追求不一样，以前大家都认为欧美才是时尚先锋，但如今大家对欧美品牌并不迷信，所以销量不好了。
其次是质量差，性价比低，中国作为世界工厂，本来在制造方面就有优势，产品性价比更高，质量也更好，大家在不迷信欧美品牌之后，本土品牌自然更受青睐了。
再次，中国市场变化太快了，快得这些欧美品牌都跟不上步伐，快时尚品牌就是要快，Zara比较自豪的是每20分钟设计一件衣服，从设计到制作出衣服来只要28天，但是一家淘宝店从设计到制造成衣服，有了犀牛智造的加持，只要一周时间，Zara和淘宝店比快？
再说设计方面，Zara最引以自豪的是每周能够发布500款新品，每年发布2万款。但淘宝这么多店铺，每个月上新的款式就多达百万款，Zara的快、款式多，在淘宝店面前就是个“笑话”。
所以一旦国人不再迷信这些欧美品牌后，质量更好，价格更低、速度更快、款式更多的本土品牌，就迅速的崛起，再加上本土化优势，这些所谓的国际大牌，就很难在中国市场立足了。
特别是国内在电商领域发展得更好，在平民化的基础上，电商又再次满足了消费者的个性化需求，谁还买这些水土不服的欧美品牌？
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