请先快速回答几个问题：你平时在哪刷短视频？在哪看娱乐八卦？用什么软件跟朋友聊天？在什么购物平台薅羊毛？在什么购物平台买3C数码？
相信大多数人的回答，都是抖快、微博、微信/QQ、拼多多、京东。
在用户时间高度碎片化，每个APP的功能高度细分化的今天，不是用户有特定需求时第一个想到的APP，基本就输了，至少可以说很难做大，进入第一梯队。
微信视频号现在就处在，说起短视频，很难被用户第一时间想起的尴尬位置。
今年的微信公开课pro上，微信视频号公布了一系列“振奋人心”的数据：用户总使用时长接近朋友圈80%、创作者活跃度同比涨幅超过100%、微信视频号直播带货销售额同比增长超8倍……
看起来，微信视频号正势如破竹，成为短视频带头大哥，但是稍作注意就能发现，微信公布的这些数据，都没有基数：我们不知道朋友圈使用时长是多少，不知道去年同期直播带货销售额是多少。极端情况下，如果去年同期微信视频号直播带货销售额只有1元，那增长8倍有用吗？长800倍都没什么值得骄傲。至于微信视频号的人均日使用时长，有人测算只有大约35分钟。
微信视频号现在可以说离短视频届头把交椅的位置，还差太远。当然，锅并不只是微信视频号团队的。
根本原因是整个微信的生态过于庞大，微信视频号最初产生就是作为一种“补充”，让熟人社交互动时更生动、能展示更多内容，降低公众号对内容创作者的门槛，补充B端用户更形象的名片。作为一个“补丁”，微信视频号甚至都没有一级入口的位置，在自己的生态体系内都不属于最重要的功能。
反观抖音快手，整个生态都围绕着内容层层展开，不管后加了团购、外卖还是电商，都是从内容本身延伸出来的。两种生态产生的逻辑不同，给用户的感受自然也不同。
这是微信视频号的另一个尴尬，在用户想到微信生态的时候，第一时间想到的，一定是社交，而不是内容，正如同人们想到抖音快手，第一时间想到的一定是内容，而不是社交。所以微信想利用微信视频号抢食内容的市场，和抖音快手想涉足熟人社交，同样困难。
总之，现在微信视频号面临双重尴尬，人们既无法在谈论内容平台时即刻想到它，也无法在使用微信功能的时候最先想到它。不管怎样都无法被想起，微信视频号是真的已经输了。
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