营销狂想曲
广
告
新
视
界
Date
2023.0228
谈起现在的视频网站，风头最盛的无疑是B站。
2009年，徐逸和陈睿两名90后大学生决定模仿当时的著名动漫视频追番网站A站，打造一个定位是一个ACG（动画、漫画、游戏）文化社区。
在创立初期，B站主要提供动画资源的分享和讨论，用户主要来自于ACG文化圈子。
两年后，B站推出了弹幕评论功能，大家头一次在视频网站上和人互相交流。因此这一功能一经推出就迅速被用户接受，成为B站的标志性特色之一。
而弹幕评论让用户可以在视频播放时进行实时互动，增加了用户的参与度和黏性，让视频的互动和播放更为可观。
2013年，B站完成了一轮近千万美元的融资，开始拓展业务领域。B站开始尝试向更广泛的用户推广，不再仅限于ACG圈子。
他们想要的不仅仅是追番，而是一个更全面的社交文化圈。
第二年，B站推出了UP主系统，允许用户上传原创视频和创作内容，并能够通过UP主认证系统获得更多的权益。
这一举措吸引了更多的用户上传自己的视频，也为B站的内容生态建设奠定了基础。
2018年，B站在美国纳斯达克交易所上市，成为中国互联网公司在美上市的第一家视频分享平台。
B站已正式成为中国最具影响力的视频分享网站之一。
靠着无广告的特性，和经准的差异化，极佳的用户体验，一路走来击败同为追番网站的A站，分享内容起家的优酷，长视频观看的爱奇艺和腾讯。
截至目前，B站已经发展成为一个以动画、游戏、影视、音乐等多种内容为主的视频分享网站，拥有亿万粉丝和海量用户。
同时，B站还在不断创新和发展，推出了BML（Bilibili Macro Link）音乐节等大型活动，致力于打造更加丰富多彩的内容生态。
而在发展起来之后，B站为了扩展自己的视频内容，从视频御三家吸引用户过来，推广不可谓不遗余力。
提到这里就不得不说，B站早期的推广骚操作不限于，自己先拿到腾讯的投资，然后再腾讯视频上推广自己。
这让我迄今不能理解是怎么说服自己的竞争对手同意推广自己的。
除了让竞争对手直接推广自己，B站也是竭尽所能的榨干自己的up优势。
每年的年末，b站都会合作一些极具话题度的合作拍视频进行出圈推广。
比如去年全网爆火的二舅的作者，前年在B站广受好评的何冰老师。
不管这些合作出品的视频内容是否赢得了好评，但就话题度来说，毋庸置疑B站是成功的。
除了线上，线下活动也是B站营销中不得不说的重要组成部分。
如B站的年度盛典、周年庆等，每年都会吸引不少的用户参与。
更别说定期举办的cos聚会等等活动了。
而B站也会在这些活动中推出一些独家内容，如新番预告、主题曲MV等，这些内容可以吸引用户在活动期间持续关注B站。
总的来说，B站在互联网上的推广和营销活动非常活跃和多样化，这也是其在短时间内快速扩大用户基础的重要因素。
不过随着逐年的亏损，以及对up主收益的激励的减少，B站是否可以维持住目前的现状还是个问题。
尤其当B站大流量扶持短视频创作，而导致大批量的长视频深度内容创作者离开后。
B站慢慢失去了自己站稳互联网浪潮的护城河后，又能否抵得住抖音快手的冲击？
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