作者 | 张广成
来源 | 广告参考（ID：ADcankao）
不知道的事“百度一下你就知道”，但如果连问题也不知道怎么形容的时候呢？
对于“难以描述”的问题，百度早就准备了“后备方案”——拍照搜索功能。
奈何搜索框的“一哥”地位太强大，拍照搜索功能沦为了“小透明”。本想解决“词穷”用户的痛点，奈何拍照搜索功能遭受冷遇，自身就沦为了“痛点”。
于是在近日，拍照搜索功能化身“舔狗”，通过一首“下跪”MV在线求网友们“垂怜”：用我一次拍个照，哪怕一次就好！
拟人化“拍照搜索”
一首MV唱尽小透明心声
百度APP的拍照搜索功能是在搜索框右侧的一个灰色图标，当问题不好用词语描述，遇到生僻字，甚至是游山玩水遇到不知名的花花草草都可以通过搜索获得答案。
但由于一直以来它的入口位置都相对较小，人们使用搜索工具的时候常常会把它忽略掉，于是百度就推出MV《一次就好》，让观众重新认识拍照搜索功能。
这条MV分为了两部分，第一部分讲述的是拍照搜索无人问津的悲惨身世，仿佛在追求女神时候的“小备胎”：“我像个备胎不敢打扰”“现在你看看我哪怕一次就好”……MV里拍照搜索顺便内涵其他搜索功能得用户青睐，只剩下他一个小透明。
虽为吐槽，但MV通过“酸”百度APP首页的信息流新闻资讯、语音搜索麦克风、文本搜索框，其实也是其他搜索产品功能的一种广告植入，对平台产品进行了深一步的功能性介绍。
第二部分，拍照搜索自信表达“其实我的能力也真不少”，通过人脸识别、扫码、识植物、搜题目、翻译、识货、AR功能，展示自身属性的强大，真诚地向用户倾诉“其实我也很好”。
为了加强“卑微却强大”的人设，MV还把拍照搜索时会遇到的搜索对象化身为考验的难题，比如深陷奇怪符号、食蝇草、深海水怪……
《一次就好》为了拟人化拍照搜索，采用了“真人动画+表演唱跳”的形式，把小透明的不甘心，既通过歌曲传唱，也通过表演表达，让人们忍俊不禁的同时，也对其产生了同情心理，引发内容情绪共鸣，引起了用户注意，达到了拍照搜索这次“谐星出道”的目的。
歌曲营销破壁出圈低姿态沟通“取悦”观众
百度此次搭载鬼畜MV来介绍平台功能，而不是传统的功能科普，无疑是看中了泛娱乐化时代人们对营销娱乐化的包容，以及音乐的无界属性，让品牌传播能够触及到更多的圈层。
而具体来看，百度这次营销在内容层面取胜的关键在于三点：
首先，产品的功能切中用户搜索痛点
产品是一切营销的源泉，没有好产品的营销只是海市辰楼。
虽然“文字搜索”与“语音搜索”都能够很大程度上解决到用户的问答需求，但是确实存在问题是连“提问都不知该如何下手”的。
《一次就好》表面上是在介绍拍照搜索功能到底有什么用，哪里好，产品有什么痛点，事实上也在教化用户的使用习惯，当用户以后遇到“识花、搜题、翻译、识别生僻字”等难以描述的问题时，就知道该去哪里找答案了，解决用户“无法言语”的难题。
其次，歌曲营销降低受众对广告的排斥心理
音乐是一种“通用语言”，相比于其他的营销方式，音乐营销可以跨越国界、地域、文化和行业的营销。
所以《一次就好》不但能在泛娱乐化的时代迅速抓住年轻用户的心智，音乐天然的大众传播性也能够弱化广告诉求，减轻受众的排斥心理。而事实上这也并非百度首次歌曲营销的，早在出圈的百度大妈《你说啥》的时候就让品牌尝到了甜头。
另外，这支MV还会在北京近300家KTV的5400+包间上线，消费者可以在KTV中点播演唱这首歌。这是第一个在KTV入库的互联网产品功能，如此下来，不但增加了受众的接触面，也通过反复的传唱让智能搜索的拟人化形象更加深入人心。
放低品牌对话姿态，满足用户“上帝”心理
在这支MV中，品牌既不是用教化的语气，也不是用当下流行的“易立竞质问”形式，用仰头求关注取代了高高在上俯身看用户的形式，这在无形中满足了“用户即上帝”的心理期待，也提高了受众对品牌的好感度。
当白雪公主不按套路出牌
实际上，在2020年高考的时候，百度讲“愿你不必百度，也能找到答案”，重阳节《你说啥》呼吁年轻人关心自己的父母，百度并不能解决所有问题，包括如今的“下跪”MV，其实都是品牌“放低姿态，以退为进”的营销策略。
表面上看，百度是以低姿态建立起沟通机制，而其内核实际是百度把人的情感需求和生活需求放大让受众感知到品牌的功能与温度。
百度搜索全场景覆盖
众所周知，百度在PC时代吃了最大的搜索红利，在2006年，其网页搜索的市场份额就达到了80.79%，此后市场出现的360、必应等玩家也始终比不过百度，并在市场演进中逐渐淡出消费者的视野。而唯一的有力竞争对手“谷歌”也因政治上的原因被拦在了国门之外。
移动端普及之后，移动智能搜索业务变成了包括百度在内的各家互联网大厂的必争之地，但百度本身就有着搜索基因的优势，自然在这领域遥遥领先。在刚刚结束的百度万象大会上，百度公布了自家APP月活用户达到了5.6亿。
与此同时，百度还定下了基于智能搜索打造X+Y战略布局的服务化、人格化生态。
在人工智能技术的不断发展与支持下，智能搜索的人机交互方式将会进一步智能化，语音搜索、图像搜索等的应用场景和规模都会进一步加大，如拍照搜题、拍照识花等功能已经非常普遍。
过去“百度一下，你就知道”的广告定位让百度搜索驻扎进了用户心里，在下一场智能搜索的赛场上，百度的野心也逐渐显露。特别是在《一次就好》MV中，百度盘点了自家在文字、语音、资讯、拍照等全领域场景，展现了搜索全覆盖布局，不断扩充百度移动搜索这个生态大盘。
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