随着抖音广告越来越多的被各大商家和品牌方所接纳，已经不再是大品牌独有的资本游戏，目前抖音广告已经可以做到投入门槛低，推广成本低，展现形式丰富，功能齐全，覆盖面广…等特点，我们服务商在对接客户的过程中被问及最多，大家最关心的三个问题就是：抖音广告投放流程是怎样的呢？价格怎是多少？效果好不好？趁此机会，加油在此统一给大家做一个简单的阐述，希望对正在投放广告或者正准备要投放广告的商家朋友和品牌方们有一点启发或者帮助。
首先，解释一下什么是抖音信息流广告
抖音广告是基于抖音生态体系，以类似短视频的原创内容形式在抖音进行展示的原生广告。
通俗的大白说就是咱们在打开抖音时，往下滑到第四条位置，就是抖音的广告位置。他主要有一种展现形式，是视频广告，即抖音广告是支持视频形式的。
然而随着越来越多的品牌方和实体商家参与进来，如何不走先行者的老路，在这么高曝光量的平台上讲好自己的故事，已经成为大家需要思考的新课题。
那么，抖音广告投放流程是怎样的呢?
广告开户–上传资质–广告视频优化–广告落地页设计–意向客户筛选及框架搭建–提交官方审核–广告投放–广告运营优化
以上就是抖音广告推广投放的整个过程，很明显，除了前两个步骤，部分商家可以自行完成，从第三个步骤开始就只能由有独立广告运营部门的广告运营公司来完成，特别是最后的广告优化环节，更是决定了一个广告投放后效果好与不好的直接原因。
这里再补充说明一下，抖音广告是官方投放并强制推送给用户的广告，并非某个达人大V在自己的朋友圈发布一条内容，因此想要在抖音投放广告需要广告主有一定的资质，即：营业执照、法人身份证照片，行业资质，涉及到品牌的还要提交商标证或者品牌授权书等等。
然后，在抖音投放广告的价格是怎样的呢？
抖音推广主要有3大主流收费模式，分别是按曝光计费，按点击计费，按效果计费。
01
按曝光计费的朋友圈广告
什么是曝光呢？当用户刷到商家广告界面，系统就会记一次曝光，值得注意的是：同一个用户一天只计一次曝光~！一次曝光的费用一般在2~5分之间，具体会受到商家需要覆盖的区域和人群影响，曝光基数越大，成本越低。
另外，个别行业的曝光费用也有一定的差别，例如房地产、汽车、电信等等，曝光成本一般不会低于4分，并且对起投门槛也会有一定的限制~！
按曝光计费(CPM)的模式更加适合考核目标为品宣推广或者客单价比较高的商家使用，也适合只在某些特定节假日才有推广计划的商家使用~！
02
按点击计费的朋友圈广告
所谓按点击计费（CPC）是指：当用户点击广告或者填写表单后系统再进行扣费。
例如推广app时可以选择点击广告跳转进小程序首页才进行扣费。推广落地页的商家可以选择客户点击落地页再进行扣费。招商加盟的商家可以选择客户填写意向表单后在进行扣费。
这种计费方式是以竞价模式展开的，后台出价可以从0.1元开始，商家根据实际情况可以自由调整出价，例如后台消耗太慢时就可以适当的提高出价，反之则降低出价，当然，消耗快慢不是出价高低的唯一标准，具体出价需要根据曝光率，转化率，预算等等不断的做出精细化的调整。
03
按效果计费的朋友圈广告
什么是按效果计费？OCPM是一种广告出价模式，按照广告千次曝光来进行计费的，是广告系统经过预估点击率和转化率的分析后，向最有可能发生转化的用户展示广告，保证转化成本尽可能或者低于广告主的目标出价。用户对广告产品的购买消费，大多数的消费都是需要刺激引起的购买欲望，所以在新产品的推广可以使用OCPM，它可以帮助广告产品获得巨大的流量曝光。
OCPM的优势是：支持不同的转化类型组合，提高广告的转化效果，能够更好的实现计费逻辑；可以让广告展示后自动跳转到广告主的落地页页面，有效的减少用户流失，尽可能地留住目标用户；可以做到智能投放、智能出价，即根据受众用户对产品的预期价格，合理出价。
OCPM可以从多个维度的、实时分析用户的兴趣爱好，积累成历史海量数据，科学性分析广告的成本目标和实时投放效果，进行快速地计算和调整，给出一个相对最优的出价，可以让得到的广告效果最大化。根据用户的资金情况，做到灵活出价，有利于获得较好的广告效果。
最后，抖音广告的功能有哪些，效果又怎样？
抖音广告支持按照区域、商圈、性别、年龄、行为、兴趣标签（行业/商业兴趣/APP兴趣）等属性进行定向。
1、年龄、性别
支持自由选择定向给18~ 50+岁中任意年龄段的用户，支持按性别定向。
2、地域/商圈
支持自由选择地级市以上城市用户进行定向（数据来源于用户近一个月的常用地点信息），支持按省投放、按城市投放。基于可选的地级市，可以细化到定向给某个行政区的用户。
3、行为/兴趣标签
通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据，微信为每个用户进行了分析定义，并加上对应的标签。
当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、数码家电、互联网、体育运动、医疗健康、孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、政法、奢侈品、饮料酒水、娱乐休闲等 24 个一级兴趣标签， 183 个二级标签。
选择兴趣标签，有利于精准地找到目标用户，提高广告效果；标签选择越多，覆盖的用户越广。
关于抖音广告投放推广的效果是大家最关心的问题，一条广告能否被用户点击或者说能否成功转化一个客户实现下单，往往取决于这条广告是否跟客户相关，是否对客户有用，客户是否觉得这条广告有趣，前面说到的功能也都是为效果服务的。
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