不久前，一个《看见音乐的力量》的地铁营销，让《网易云音乐》抢得一波头条。面对QQ音乐、酷狗音乐、虾米音乐以及小米音乐等在线音乐平台的挑战，《网易云音乐》的“音乐+社交”之路，能否助其突围成功呢？
在地铁上刷屏的《网易云音乐》
“我不喜欢这世界，我只喜欢你。”
“祝你们幸福是假的，祝你幸福是真的。”
3月20日，不少杭州市民在地铁1号线和江陵路地铁站内贴满的《网易云音乐》乐评前驻足。据悉，这是由网易云音乐和杭港地铁合作发起的一个名为《看见音乐的力量》的营销活动。负责团队先从4亿条《网易云音乐》乐评中提取点赞数最高的5 000条，再通过人工筛选的方式选出了85条评论印在地铁海报上。
企鹅智酷曾有报告称，5%的人会在听音乐时看评论，这一数据在《网易云音乐》平台达到了50%。听歌看评论，已是《网易云音乐》一个特有的现象，一首热门歌曲在这里往往能收获数千条评论。久而久之，在《网易云音乐平台》形成了一种乐评的亚文化现象。
3月中旬，《网易云音乐》正式发布了4.0版本，重点升级了专栏和动态功能。用户可以在动态中发布小视频内容，在社交化方面迈出了一大步。如今打开《网易云音乐》的动态页面，难免让人产生一种微博或是朋友圈的即视感。
在线音乐，群狼环伺
在经历了版权大战之后，在线音乐市场的发展逐渐走上正轨。而在很多中小玩家慢慢离场之后，在品牌和规模效应下，在线音乐的商业模式也逐步明晰。付费下载、广告和商业合作成为在线音乐玩家们的主流盈利方向。
版权问题的解决，让音乐付费逐渐走了上台面。去年7月，《QQ音乐》宣布数字音乐专辑累计销售2 000万张，总销售额突破1亿元人民币。《网易云音乐》披露的数据则显示，2015到2016年，平台付费用户数量增加了九倍。更重要的是，在版权问题解决之后，在线音乐平台和音乐圈成为利益共同体。
在线音乐的玩家们迎来了好时候，但市场竞争也趋于白热化。艾媒咨询的分析数据显示，截至2016Q4，中国手机音乐客户端用户规模达到4.72亿人，增长速度进一步放缓，市场已接近饱和。要继续扩大用户规模，在线音乐平台之间只得互相“抢人”。
去年7月，中国音乐集团（原海洋音乐，酷狗、酷我控股方）和腾讯共同宣布对双方数字音乐业务进行合并。艾媒咨询的统计显示，截至2016Q4，《酷狗音乐》、《QQ音乐》和《酷我音乐》分别以28.4%、16.0%和13.9%占据下载排行前三名。这意味着，新成立的中国音乐集团共占据了近六成的市场份额。这让网易、阿里巴巴和百度倍感压力。
除了腾讯一家独大，小米也正低调布局在线音乐市场。据悉，小米音乐拥有了包括华纳、环球和索尼三大国际唱片公司，以及杰威尔、太合音乐和福茂唱片等共计30多家唱片公司的音乐资源。目前，MIUI全球联网激活用户已突破两亿，小米音乐成了一股不可忽视的力量。
社交能助网易突围成功吗？
跟拥有超过200家唱片公司曲库的《QQ音乐》相比，《网易云音乐》在曲库方面并不占优势，更何况现在《QQ音乐》、《酷狗音乐》和《酷我音乐》还组成了“集团军”。而跟阿里音乐比，网易也没有与之匹敌的资源优势，还有小米这样从硬件终端发力的搅局者，对于《网易云音乐》来说，可谓是前有埋伏，后有追兵。
社交，似乎成了最理想的方向。不过，和《微信》与微博不同，《网易云音乐》用户与用户之间的是弱关联。用户之间唯一的共同话题就是音乐，需要数量庞大且高频的音乐话题维持社区的活跃度，需要投入大量的精力。为了活跃社区气氛，《网易云音乐》官方也不时会放出诸如《一首听了就不会挂科的歌》这样的话题作品。此外，《网易云音乐》还想了三个办法：独立音乐人、音乐专栏和短视频。
《网易云音乐》是较早关注独立音乐人的平台，目前入驻音乐人达到4万，赵雷和陈粒等独立音乐人皆走红于此。而这些独立音乐人带来的优质原创音乐内容，反过来又成为社区的话题内容，也为平台吸引了更多高端听众。音乐专栏和短视频是《网易云音乐》刚刚引入的元素。前者让《网易云音乐》多了一重内容分发平台的身份，并对热点内容进行二次发酵，后者则可以丰富社区的表达方式。
可以看出，《网易云音乐》正试图打造一个“音乐曲库+独立音乐人+自媒体+社区”的音乐内容生态。如果成型，将会让平台具备很高的用户黏性，在在线音乐市场的角逐中突围成功。
不过，困难也并非没有。阿里巴巴和百度等，都开始在独立音乐人方向上发力，“抢人大战”已经开始。而在音乐自媒体方面，《网易云音乐》并没有独家内容优势。更重要的是，在歌曲下发评论和到社区（动态）中创作内容并不相同，后者要重度很多。《网易云音乐》能否调动用户在社区中的互动积极性，还有待时间来考验。
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