昨天，可查询四平台数字专辑销量的网站几乎一直处于崩溃状态，肖战粉丝和吃瓜群众们不停刷新着页面，想见证华语乐坛首张销量过亿的数字专辑的诞生时刻。
在此之前，数字专辑销量第一的宝座属于蔡徐坤，他去年7月发行的《Young》销量超过6600万。
当肖战的《光点》用了不到一天的时间就突破这一纪录时，很多人意识到，破亿的新纪录就在路上了。
在一些围观群众看来，这是一次粉丝的不理智消费行为，他们注意到有些粉丝一个人就购买了几万张专辑。
但很多肖战粉强调，粉丝团并没有集资，散粉们也都是在自己的能力范围内支持偶像。
部分肖战粉也在担心这一破纪录的成绩会不会带来负面影响，他们戏言自己仿佛在产房前焦急等待，但这个出生的“孩子”却不被祝福。
我们该怎么看待这个备受争议的新纪录？
截图自微博
破亿之路
4月25日0:00，肖战突然发布微博，官宣了新歌《光点》的上线。
娱理工作室0:08分购买《光点》时，铭牌数显示出该曲已经卖出近30万张。
4月25日22:00左右，《光点》上线22小时，网络数据显示销量突破6666万，超过了此前由蔡徐坤保持了9个月的纪录，跃至全平台总销售额第一。
4月26日22:30左右，销量破8000万，4月27日21:00左右，突破9000万大关。
4月28日21:35，历时93小时35分钟，《光点》销售额破亿。
截图自数字音乐专辑数据榜
《光点》上线首日，一些肖战粉给工作党和学生党粉丝提出了购买任务（注：也有说法指出这是有人冒充肖战粉催销量），曾引发很大争议，围观群众认为粉丝应该量力而行，尤其是没有收入的学生党，不应该为了冲销量而乱花钱。
当天下午，肖战工作室官方账号发博，呼吁粉丝”每一份爱，不分大小”。
音乐平台的购买页面，也加上了一句文字“感谢支持好音乐，请理性消费”。
截图自微博、数字专辑购买页面
一位微博日互动量近十万的肖战大粉陆扬（化名）表示，自己最初买了一张《光点》，听完之后又买了1005张表示支持，作为已经工作多年的粉丝，自己有这样的经济实力购买专辑，也愿意为偶像花钱。据她的观察，一些有经济能力的粉丝确实购买了不少，但是粉圈内部还有一种观点，“因为怕过亿会带来不好的印象，甚至大家呼吁了这两天是不是可以少买一点”。
对于一些围观群众提出的的“割韭菜”质疑，陆扬并不认同，“我觉得现在艺人出单曲是很正常的事情，而且大家都是支持正版付费音乐，这次没有靠买多少张解锁什么MV之类的福利，所以我心理观感比较好，而且因为酷我音乐推出了解锁公益活动，就觉得还挺有意义的。”
在资深乐评人邹小樱看来，这次肖战单曲的破亿并不难理解。
大背景是整个音乐产业规模近几年增长很快，IFPI（国际唱片业协会）2019年年度报告就显示，2018年全球付费流媒体收入增长32.9％。其次是疫情因素，导致很多娱乐消费停滞，但是大众一直有消费的需求，被压抑的能量在此获得了释放。第三，肖战作为顶流，粉丝战斗力很强大。
IFPI（国际唱片业协会）2019年年度报告
很多人关心这一个亿的销量，能给演唱者肖战带来多少收入。
娱理工作室了解到，如今的数字专辑分账模式就如同经纪约一样非常复杂，不同咖位的艺人之间差异非常大，无法一概而论。
某平台负责音乐内容采购的工作人员介绍，传统唱片行业的商业模式是词、曲、唱各类工作人员在唱片公司工作挣钱，唱片公司付酬劳并获得版权，唱片公司录制磁带或者碟片挣钱，现在是音乐平台替代了磁带、CD而已。简单来说就是平台和歌曲发行公司分帐，然后发行公司内部再分，有些时候艺人甚至是只拿唱酬，不拿分成的。
某知情人士则透露，为了获得一些头部歌手歌曲的独家播放权益，平台往往会先付一笔高额保底费用。比如某选秀女歌手就将手里800首歌的版权卖出了4000万的价格，某平台为了拿下一位流量歌手三张专辑的独家播放权，开出了近千万的保底价。
内地用户常用音乐平台：网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐
音乐版权公司飒娱创始人陈泯西介绍，平台和发行公司分帐后，再按发行公司与上游版权公司（或个人）分账。
如果上游版权（录音版权和词曲版权）都在一个公司，是这家公司授权给发行公司发行，就按当时签署的代理发行合约比例来拆分平台给发行公司支付的版权收益，上游版权公司（或个人）再自行按照与词曲版权及录音制作、艺人合约（非该公司自有艺人需签署录音表演者协议，或获取该艺人的声音、姓名、肖像在该歌曲内使用）拆分；
如果发行公司正好是歌手的经纪公司、也是词曲版权持有公司、还是出钱制作方（持有录音制作者权），那情况就比较简单，就按公司内部合同里谈好的比例分就好；
有的版权持有公司也是艺人所在经纪公司，会存在不给艺人分帐的情况，他们会认为艺人是自己“制作”出来的，需要先“平”成本。
而艺人与录音制作者公司（录音版权）非同家公司的话，有的合约会签署为唱酬，获取艺人的声音、姓名、肖像，有的是唱酬加分成，有的是纯分成，也有跟新人签不分成的。
但分帐比例一般是录音制作者权公司比例高于该艺人（经纪公司）的，因为艺人线下可以演出收益及扩展知名度、拥有代表作，“我身边接触的最高的是唱酬30万，然后再要一个50%的分成”，陈泯西说。
肖战
一个粉丝买几万张专辑，可以吗？
《光点》销售额破亿，最大的争议点是所谓粉丝盘与路人盘。
一些围观群众认为，有些肖战粉丝一个人就购买了成千上万张专辑，销量主要都是靠粉丝撑起来的，歌曲本身并不出圈。
平台单人购买榜单（土豪榜）显示，购买10万张以上《光点》的有5人/团体，购买1万张以上10万张以下的有89人。购买100万张以上专辑的工会数有两个，其中散粉通过肖战全球后援会购买了超过1000万张，仅后援会就贡献了3000多万的销售额，占比超过30%。
截图自某音乐平台，截止时间28日晚10：22
目前官方平台没有提供歌曲的准确购买人数，尚不能给出购买1张专辑和购买1张以上专辑的实际人数。但从平台公布的个人购买数据（土豪榜）与公会购买数据（英雄榜）中，也可以一窥听众结构。再对比2019年第三季度蔡徐坤的《Young》和周杰伦的《说好不哭》的销量，可以总结出偶像歌手与国民歌手听众的截然不同的构成。
周杰伦的粉丝里最高单人购买数不过万，买205张已经可以进入榜单前100，可见销售的1000多万专辑，触达了更多的人头数。
蔡徐坤《Young》的土豪榜里，排名第100的粉丝买了6250张；购买了9000张肖战《光点》的粉丝，则拿下了土豪榜的第100名，这说明偶像歌手粉丝粘性和付费意愿更高，这些重复购买的粉丝的确是销量的功臣。
截图自某音乐平台，截止时间29日晚21：17
乐评人邹小樱认为，粉丝重复购买冲销量，是一种符合游戏规则的行为，“就好比网游里的氪金玩家，你想获得更好的装备你就去氪金，产品设计本身的逻辑就是希望你去花钱，这难道要去怪氪金玩家吗？制定规则的人，其实不就是希望大家都来买很多张吗？”
邹小樱曾经在唱片发行公司工作，当年也见证了唱片时代里，李宇春、张靓颖等艺人的粉丝为了支持销量而成箱成箱地购买实体专辑，粉丝们一方面支持了销量，一方面又可以买了送人来安利偶像。
“我们当时给天娱系的艺人发唱片，他们也算是中国最早的流量艺人了吧，那时候唱片二、三十一张，粉丝直接来跟我们买个100来张是很正常的。官方后援会来跟我们买过上万张，我还见过李宇春、张靓颖的歌迷在街头给过路人发专辑去安利自己的偶像。”
李宇春、张靓颖，图源其微博
陈泯西认为，粉丝重复购买专辑的行为，是大数据时代和粉丝经济时代所催生的。当粉丝花的钱能转化为偶像的实绩，成为偶像的商业价值的佐证，这样的行为当然是势不可挡的。
“就是互联网时代里大家追星的方式不同了。我小时候追谢霆锋，收集他的杂志剪报，但他本人不会知道；但现在的粉丝追星，他们对偶像的事业有举足轻重的影响。从以前的网络票选，到现在的打榜买歌，到去各种商家开发的小程序做数据，难道真的是这些小孩的错吗？我觉得大家都有责任。”
与庞大的粉丝盘相对应的，是外界对于如今的新生代歌手“不出圈”的诟病。
但是，当我们评判一个新歌手无法达到周杰伦那样的国民度时，也应该看到互联网改变了大众听歌的方式，大众歌手的时代成为过去，分众细化时代早就到来。
“我记得许嵩2011年发行的《苏格拉没有底》，是那一年内地唱片销量冠军，当时很多人不知道许嵩是谁”，邹小樱回忆，后来汪苏泷、徐良等歌手也获得了惊人的销量，他们在自己的圈层里很红，有稳定的听众。
许嵩、汪苏泷，图片自微博
如今的音乐平台有各种榜单，通过播放、收藏、分享、下载等不同算法，从不同维度去评判一首歌。很多有传唱度的歌在某些榜单上称王，一些小众的好音乐也通过分类榜被推给更多听众。
销量不过是众多榜单中的一种，只是商业价值的证明，对于如今流量歌手霸占销量榜的现象，没必要放大，也没必要惊慌和谩骂。
“不从粉丝的角度说，从拉动行业的角度来理解其实是好事，让音乐行业看到更多曙光，销量这么高，平台可以赚更多钱了，参与这首歌的人（如果合约有分成的话）也可以赚更多的版税，这些都刺激了音乐产业的各个环节继续发展，也会刺激和带动更多的人沉下心来做音乐，因为虽然‘我’没有他粉丝多，但他的粉丝并不耽误‘我’写出好歌”，陈泯西说。
粉丝制作的《光点》破亿贺图
数字专辑会进入亿元时代吗？
根据网络平台数据统计，2015年9月鹿晗的《Reloaded I》销售额超过1600万，直接把中国内地歌手的数字专辑销售额提速到了千万时代。
截至2020年4月29日，销售额破千万的专辑已经有41张。
其中泰勒·斯威夫特、权志龙等国外艺人的专辑有7张，周杰伦、陈奕迅、林俊杰等中生代歌手的专辑有7张，剩下的则都是新生代歌手创造的纪录。
因为有了新生代歌手粉丝的打榜支持，千万销量逐渐成为常态。但从千万到亿元的突破，业界等待了近五年时间。
在邹小樱看来，破亿这个数字似乎很可怕，但其实是音乐产业规模不断扩大的过程中迟早会发生的事，未来破亿的专辑还会出现。
正如2013年《泰囧》票房破十亿曾经震惊电影界，后来十亿俱乐部成员越来越多。
流量歌手的过亿销量并不意味着倾轧了其他歌手的生存空间，而是证明了C端用户的无穷潜力和付费音乐市场更大的可能性。
肖战破亿单曲《光点》封面图
音乐内容付费意识的培养，是中国音乐产业目前正面临的问题，付费可以让内容方直接受益，让产业良性地发展下去。
根据艾瑞咨询的《2019年中国数字音乐内容付费发展研究报告》，自2015年加强网络音乐盗版整肃以来，中国数字音乐的内容付费业务开始起步，并于2018年达到5.3%的水平，相较过去几年而言已经实现了翻倍的增长，是数字音乐用户付费意识初步形成的体现。
腾讯音乐集团年报显示，2019年从第一季度到第四季度在线音乐付费用户数，分别为2840万、3100万、3540万和3990万，稳步增长。
2019年第四季度付费率为6.2%，2017年和2018年第四季度，付费率则分别为3.2%和4.2%，提升明显。
腾讯音乐集团年报
但对比美国主流数字音乐平台Spotify2018年46.4%的付费率，是中国目前的近十倍水平，说明中国数字音乐内容付费的发展仍处在起步阶段。
艾瑞咨询的报告认为，韩国的数字音乐平台，依托偶像经济提升了用户粘性和付费意愿，这一种深耕偶像经济运营的方法可以被中国所借鉴。
艾瑞咨询报告
调查结果还显示，欧美、日韩和小众音乐爱好者有更强的付费意识。
从这一层面来讲，肖战、蔡徐坤、张艺兴等中国偶像歌手的付费音乐内容，某种程度也在提升欧美日韩小众音乐之外的另一个圈层的听众的付费意识，对于产业的长久发展而言，未尝不是一件好事。
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